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哪些广告易流向网络7z

2019-02-02 20:46:58

越来越多的广告流向络媒体,这一趋势将在很长的一段时间里继续发展下去,报纸在不同的市场上都将面临着这样一个事实。值得研究的是,那些分类广告流向了络。

一、招聘广告

美国报纸已经看到了这样一个严酷的现实。报纸上的招聘广告份额从1996年时占广告总额的47%下降到2002年底的38%。而与此同时,络服务的招聘广告却从1996年时的1.5%上升到2002年底时的18.1%,扩大了几乎12倍。

许多政府正在评估他们在报纸上刊登公共部门设置的广告是否恰当。有些人提出政府应自己建立站,用以招聘,如招募社会保障和医保部门员工。这样,可以节约纳税人的钱财,也可以向公众提供一个内容多样的易接近的站。

招聘广告是分类广告的大头,对众多报纸来说,广告重要的部分就是招聘广告,但是,职业介绍类的广告恰恰是首先从印刷媒体流向络媒体的一个广告种类。这在各国的调查中因各国互联发展的情况不同呈现不同的状况。

一方面,令人吃惊且悲观的是,“到2008年,分类广告的10%将被络吸收,”这一预言是欧洲调查机构弗雷斯特公司根据自己的调查得出的结论,它是按照2001年时的发展趋势而断言的。事实上,这一研究已经发现:仅2004年,广告市场中的分类广告被络媒体抢去的份额已经达到了10%。其发展速度之快远远超出了人们的预料。

那个市场上互联使用的水平高,使用得频繁,那里的络媒体就有可能获得更多的分类广告。印刷媒体丢失的16%广告收入,有大约一半被报纸自己办的站吸收了。美国一些有全国影响力的大报在招聘广告这一领域所受到的广告收入的威胁比地方报纸更大。

二、个人事务广告

研究结果表明,在市场调查中,体分类广告的流失主要集中在个人广告领域,如杂货广告和个人销售广告。这些领域的广告明显地流向可以进行特殊服务的络媒体中去。例如,北美洲和大多数西欧国家中有名的站eBay(电子港湾站),它专门从事个人物品的拍卖业务,吸引了大量原本在报纸上刊登的分类广告。一些站目前刊登广告还是免费的,发展尚不完善的东欧、拉丁美洲和亚洲国家也出现了这种现象。

挪威的着名《晚邮报》的广告销售部主任奈特·弗利德里克·拉姆斯泰德说,“个人广告市场对报纸的分类广告市场是一个巨大的挑战。我们已经看到了报纸在这个市场的份额在不断下降,因为互联采用了低价格的广告政策。”

芬兰《赫尔辛基》市场部主任卡洛林·利留斯说,“上分类广告的流失是从免费报纸出现以后,这些报纸也刊登广告,尤其是刊登类似‘我有一辆自行车要出售’这样的广告”。这样的服务使其他报纸的分类广告陡然减少。

三、汽车和房地产广告

汽车和房地产广告一向是分类广告中重要的广告种类。汽车或房地产广告如来源于一个相对较小的专业广告商,这些广告商能够把广告整合在一起投放到络媒体上去。如,全美房地产同业公会设立了一个站,这个站成了报纸难对付的对手。在诸多报纸的调查中,报纸房地产广告的流失平均已达到25%,这在所有广告种类的调查中属于的。

分类广告的流失和络媒体发展密切相关。像南美洲是一个互联还不甚发达的地区,其络广告的市场仍然很小,许多都是免费的,是印刷媒体广告的附带部分。络分类广告还没有形成规模。

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