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自媒体花式套现除出售股权之外电商成主渠道

2019-03-05 18:58:31

自媒体花式套现:除出售股权之外电商成主渠道

作者:温婧来源:北京青年报

12月8日,知名星座博主同道大叔的公司同道文化被美盛文化收购部分股份,同道大叔本人在此次交易中套现2亿元。自媒体的套现能力令人惊讶,事实上,除了出售股权之外,自媒体还有多种套现能力。

事件

估值3亿元的同道大叔卖了

12月8日,美盛文化发布公告,称其控股母公司美盛控股拟以2.175亿元收购同道文化72.5%股份,其中包括创始人蔡跃栋的部分股权。交易完成后,上市公司持有同道文化15%股份,美盛控股持有72.5%,蔡跃栋持有12.5%。

自媒体花式套现除出售股权之外电商成主渠道

同道大叔是微博知名星座博主,他还在上开设同名订阅号。其推出十二星座主题漫画的微博在络上颇受欢迎,形成了独有IP。公告称,目前同道文化拥有全星座文化类微博账号同道大叔以及全女性订阅号同道大叔,账号内容涉及星座、动漫、趣味、女性、娱乐、创意等各个领域。

根据公告,截至2016年8月同道大叔在新浪腾讯微博、中拥有的粉丝用户人数合计已超过1600万,各平台粉丝总计超过3000万人。同道文化2016年上半年未经审计营收2443万元,净利润617万元。

美盛文化认为,同道文化是国内首屈一指的将媒体运营、IP内容开发与运营完美结合的公司,是公司产业资源重点培养的自有IP之一。本次交易有利于公司加强对同道文化的经营管理,有利于进一步加强同道文化内容端和变现端的能力,有利于公司进一步完善IP文化生态圈建设,提高公司的IP运营与变现能力。

蔡跃栋就是自媒体账号同道大叔的本名。公开资料显示,蔡跃栋生于1988年,2013年毕业于清华大学美术学院。同年6月起,开始在个人微博上发布同道大叔系列星座漫画。

根据此次美盛文化2.175亿元收购同道文化72.5%的股份进行换算,目前同道文化价值在3亿元。蔡跃栋个人从原先72.08%的持股比例减持到12.5%,在这一过程中,其个人套现近2亿元。

现象

多个知名自媒体纷纷上市套现

除了同道文化通过股权交易变现之外,多个知名自媒体账号也已经挂牌或正在申请上市。

今年7月,WeMedia申请挂牌新三板。与同道大叔不同,WeMedia并非一个自媒体账号,而是多个自媒体账号联盟。根据挂牌说明书,WeMedia成立于2013年6月,截至目前拥有200多个公众号,覆盖3000多万粉丝,估值4个亿。财务数据显示,其2014年、2015年,及2016季度的营业收入分别为1585.09万元、5426.09万元、1962.15万元。

去年12月,冷笑话精选在新三板挂牌,其运营方为厦门飞博共创络科技股份有限公司。除了冷笑话精选之外,飞博共创还拥有星座秘语、美食工场等多个微博大号。

公告显示,公司主要是依托微博、公众号、App等几大主流社会化媒体平台,通过分享新鲜、实用、有趣的多维度资讯,并以此为基础开展互联广告服务。飞博共创2015年1月到5月的营收为835万元,净利润为96万元;飞博共创2014年营收为1912万元,净利润为526万元;飞博共创2013年营收935万元,净利润148万元。

追访

电商成多数自媒体后期变现主渠道

目前,自诩为自媒体的媒体人越来越多,他们以微博、等新媒体平台为根据地,自发地撰写文章,以此为生,甚至还养活了一个团队。同道文化公司出售的股权显示了自媒体强大的变现能力,那么除了传统的广告植入,这些自媒体还有哪些套现途径呢?

是用户打赏。去年3月,上线赞赏功能,用以鼓励原创自媒体。微博、知乎、分答等平台都开设了打赏或类似功能。根据披露的数据,目前自媒体账号每天在平台上收到超过2000万的赞赏金额。不过赞赏的缺点一是非强制性,用户可以先阅读、后赞赏,赞赏金额较为随机;二是金额有限,公众号平台规定每个账号每天收到的赞赏金额不能超过5万元。

第二是电商。电商几乎是多数自媒体大V后期的主要变现渠道,他们会引导粉丝进入自己的淘宝店或其他电商渠道购买推荐商品,自己则从自媒体变为店主商人。例如自媒体ayawawa在上拥有百万粉丝,在微博上拥有270万粉丝,她每天在自己的订阅号撰写文章,同时还经营着一家美妆店和一家服装店,目前美妆店已经是三皇冠店铺。

第三是通过出售权利,例如会员、见面会门票等。其中的经典案例是罗辑思维的罗振宇,他曾发起一项史上无理的会员募集活动,募集5000名发起会员及500名铁杆会员,前者的会费是200元,后者的会费是1200元。然而,仅6个小时,会员名额就宣告售罄,160万元收入囊中。此后,他还主导了出售papi酱广告拍卖会门票等多个事件,8000元一张的门票,招标席位100个,又赚得80万元。文/本报 温婧

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