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格力手机被质疑刷单董明珠称没必要

2019-03-12 00:35:49

格力新款销售遇冷,被报道后销量猛增遭怀疑;董明珠称“格力品质是不作假”

来源:新京报

面对外界对格力新品刷单的质疑,格力电器董事长兼总裁董明珠给出了正式回应。7月3日晚,她在央视财经的采访中表示,格力“没有必要刷单,刷单没有价值”。

此前,格力新品“色界”于6月14日在格力官方商城低调上市,定价3200元。截至6月15日上午,该仅售出5台,在媒体对格力新销售量遇冷进行报道之后,销量在短短几天之内上涨千倍,媒体和友对猛增的销量提出疑问,质疑格力聘请刷单组织刷单。

虽然董明珠针对刷单质疑做出正式回应,不过,针对格力现状,不少专家称其缺乏技术优势、市场打法另类,市场前景并不明朗。

被质疑刷单,董明珠否认

“我说格力的品质就是不作假,这是我很自豪的,我从来(认为)好就是好,不好就是不好,而且现在买格力的越来越多,是因为他们知道了格力有一个商城,所以进入了这个商城买产品,我没有必要刷单,刷单没有价值,对我企业来讲没有产生任何效益。”7月3日,董明珠对央视财经否认了业界对格力刷单的质疑。

此前格力新款“色界”于6月14日在官方商城悄然上线。据媒体报道,截至6月15日上午,“色界”累计售出5部;截至6月15日下午,“色界”累计销售8部,随后“格力新只卖出5部”的文章已经风靡各大媒体平台。不过截至6月18日上午,“色界”销量超过3800部,“格力新2天销量涨700多倍”的文章也再次席卷媒体平台。

6月21日上午,历时三天的618购狂欢周末正式结束,“色界”突破5000部大关,销量达到5559部。有友指出,疑似有同一用户在半小时内分别给两部评价,5位评价用户尾号是“五连号”的情况。

新京报注意到,7月4日下午,格力官方商城页显示,奢华金、典雅银和玫瑰金三款的评论数分别为99条、32条和16条,销售量分别为6595台、972台和684台。

“色界”被指优势不明显

根据格力官方商城的数据介绍,格力新款“色界”采用5.5英寸1080p屏幕,搭载骁龙820处理器,内置4GB运行内存 64GB机身存储。该款声称采用“色彩提纯算法”,使格力色界对色彩的识别和解析别具一格。目前格力官定价为3200元。

从配置方面来看,无论是操作系统、存储空间还是摄像头像素,在同价位的国产品牌中,“色界”都不具备明显的优势和竞争力。售价不高于“色界”的OPPO R11拥有前后2000万高清像素的摄像头;vivo X9系列不仅拥有前置2000万摄像头,还搭载骁龙8核CPU;华为Mate9采用4000mAh大电池。

家电专家梁振鹏在对比格力和其他国产品牌时称,“相同的配置它(格力)卖的比别人(其他国产)贵很多,相同的价格情况下,它的配置又比别人低很多。目前来说,格力本身从硬件软件或者操作系统方面,是没有优势的。”

根据格力官方商城的数据显示,截至7月4日,已经上市一年、目前仍在销售的第二代格力线上销量2.6万部,而新款“色界”总销量为8251台。

此前2015年,格力代因为使用董明珠的个人照片做开机画面而被友吐槽。

2016年,格力2代上市,在2017年春节之前,格力送公司员工格力作为年终奖并要求全体员工使用格力。

几天之后,二手闲置交易平台闲鱼上出现大量格力2代,

格力手机被质疑刷单董明珠称没必要

以比官便宜一半的价格进行销售,友猜测有可能是格力内部员工在进行大量抛售,格力方面对此传闻进行了否认。

专家称“打法外行”

在圈内,格力的营销方式也很另类。相比于OPPO、vivo请当红明星代言、密集投放广告的宣传方式,董明珠更倾向于亲自上阵。2014年,格力集团将代言人成龙改为董明珠,格力的开机画面也设置为其个人图像。

董明珠接受央视财经采访时称,亲自代言产品是一种对消费者的承诺,“很多明星代言的产品,结果消费者用完以后跟你所宣传的不一致的时候,消费者投诉无门。所以当时我就想,我自己去代言吧,我是这个企业的一把手,我应该对你负责。”

与大部分厂商的全渠道销售相比,格力的销售渠道较少,目前“色界”仅在格力官方商城和董明珠自媒体(公众号)内进行销售,京东、天猫、苏宁易购和国美等较大的电商平台上都看不到这款新的身影,市场上很难见到格力的专卖店。在刚刚过去的618购狂欢节,京东天猫打得火热,而在6月14日发布的“色界”显然没有搭上这趟顺风车。

家电行业观察家刘步尘称格力的打法非常外行,他表示,企业所需的完整的销售系统、销售队伍、渠道推广,这些要素格力都不具备。

梁振鹏认为,格力如果想继续在市场上做下去,应该快速调整自身的策略,挖掘一些专业的人才,在的市场定位,产品研发整个运营系统的构建、销售渠道推广等方面变成真正的业内人士,而不是以做传统机械制造业产品的模式做。

新京报 马婧 实习生 蔡淑敏

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